Já ouviu falar de Data Storytelling ou Storytelling com dados? Esse termo, cada vez mais comum nos dias de hoje, já é considerada uma das habilidades mais importantes dos profissionais do futuro.
Data Storytelling é a combinação de Data Visualization + Storytelling, e resume a capacidade de explicar a análise de dados através de um narrativa envolvente, utilizando gráficos, histórias e recursos audiovisuais neste artigo vamos apresentar em detalhes como essa técnica funciona e como ela pode te ajudar a avançar na carreira!
Storytelling com dados: uma habilidade essencial para profissionais de dados
Saber analisar dados é fundamental, mas não suficiente para ter sucesso na carreira de dados. É preciso também saber comunicar insights de forma clara e impactante. É aí que entra o storytelling com dados, uma habilidade cada vez mais valorizada no mercado.
O que é storytelling com dados?
Storytelling com dados, ou data storytelling, é a arte de comunicar insights a partir de dados de forma envolvente e persuasiva. Mais do que simplesmente mostrar números e gráficos, é contar uma história que coloque os dados em contexto e mostre seu real significado e impacto.
Envolve três componentes principais:
Dados: a base de qualquer história são dados confiáveis e relevantes. É preciso saber coletar, limpar e analisar os dados para extrair insights valiosos.
Narrativa: os dados por si só não dizem nada. É preciso uma narrativa que explique o contexto, aponte os principais achados e conduza à uma conclusão ou call-to-action. Uma boa narrativa tem elementos como personagens, conflito e resolução.
Visualização: representações visuais como gráficos, infográficos e dashboards ajudam a tornar os dados mais tangíveis e fáceis de entender. Mas é preciso escolher os tipos certos de visualização para cada história e audiência.
Por que storytelling com dados é importante?
Em um mundo cada vez mais guiado por dados, saber contar histórias convincentes a partir deles se tornou uma habilidade essencial para qualquer profissional, especialmente aqueles que trabalham diretamente com dados como analistas, cientistas e engenheiros de dados.
Alguns benefícios do data storytelling incluem:
Engajar a audiência: histórias bem contadas captam a atenção e geram uma conexão emocional, fazendo a mensagem ser mais bem absorvida e lembrada.
Influenciar decisões: uma narrativa convincente, embasada por dados, tem muito mais poder de persuasão e pode levar à ações e mudanças concretas nos negócios.
Democratizar os dados: nem todos são especialistas em dados, mas todos precisam entendê-los. O data storytelling traduz insights complexos de forma simples e acessível para qualquer pessoa.
Destacar-se na carreira: profissionais que dominam essa habilidade são muito valorizados pelas empresas e tendem a ter mais oportunidades de crescimento.
Para entender mais sobre o assunto, que tal escutar o episódio do nosso podcast com o mesmo tema? Link: https://open.spotify.com/episode/4ZXyFa71c8hICo6cIpGO8S?si=kghefh0zSaKM48uVhTeEEw
Como utilizar os dados para criar uma boa história ?
Agora que você já entendeu a importância do data storytelling, veja algumas dicas de como colocá-lo em prática:
Conheça bem sua audiência: para quem você está contando essa história? Conhecer o perfil, interesses e nível de conhecimento técnico do seu público é fundamental para escolher a abordagem certa.
Tenha um objetivo claro: qual o propósito da sua história? O que você quer que as pessoas pensem ou façam depois de ouvi-la? Ter isso em mente vai ajudar a manter o foco.
Escolha bem os dados: não adianta ter montes de dados se eles não forem relevantes para sua história. Selecione métricas e data points chave que reforcem sua narrativa.
Encontre o gancho: qual o conflito ou questão central da sua história? Pode ser um problema a ser resolvido, uma mudança inesperada, uma oportunidade. Isso vai prender a atenção da audiência.
Estruture a narrativa: assim como qualquer história, a de dados precisa de um começo, meio e fim conectados de forma lógica. Pense na jornada que quer levar seu público.
Seja criativo nas visualizações: a forma como você mostra os dados faz toda diferença. Use gráficos, infográficos, animações de forma criativa e alinhada com sua mensagem. Essas técnicas de visualização podem te inspirar.
Simplifique: não complique demais tentando mostrar muitos números. Foque no essencial e use recursos como analogias e storytelling para deixar mais claro e interessante.
Pratique: como qualquer habilidade, o data storytelling melhora com a prática. Invista tempo em aprender com bons exemplos e testar diferentes abordagens.
Melhores livros para quem quer aprender mais sobre Data Storytelling
Se você deseja aprimorar suas habilidades nessa área, confira nossas dicas dos melhores livros sobre o tema:
Livro Storytelling com dados da Cole Knaflic
1 - Storytelling com Dados: um Guia Sobre Visualização de Dados Para Profissionais de Negócios: Escrito por Cole Nussbaumer Knaflic, este guia prático é ideal para quem quer dominar os fundamentos da visualização de dados. Com uma linguagem acessível e exemplos do mundo real, o livro ensina como selecionar os gráficos certos, usar cores de forma eficaz e criar dashboards impactantes. Além de dicas técnicas, a autora aborda o poder da narrativa e como fazer dos dados o ponto central da sua história. É um recurso valioso para profissionais de todas as áreas que precisam se comunicar através dos dados.
2 - Dados e Storytelling de Impacto (Effective Data Storytelling): Brent Dykes, especialista em análise de dados, mostra neste livro como histórias baseadas em dados podem influenciar decisões e impulsionar mudanças. Através de um framework chamado "Narrativa de Dados", ele ensina a combinar dados, narrativa e elementos visuais de forma estratégica.
O autor também explora conceitos como o arco narrativo, personas de público-alvo e técnicas de storytelling. Com uma abordagem prática, o livro é repleto de exemplos, modelos e exercícios para você aplicar o aprendizado.
Livro Data Story da Nancy Duarte
3 - Data Story: Explique Dados e Inspire Ações por Meio de Histórias: Nancy Duarte, referência em comunicação persuasiva, traz nesta obra insights valiosos sobre como transformar dados em histórias envolventes. Mais do que visualização, o livro foca em como estruturar uma narrativa impactante com os dados. A autora apresenta frameworks testados para criar apresentações, relatórios e histórias que engajem a audiência. Comunicadores de todas as áreas podem se beneficiar das lições deste livro, seja para vender uma ideia, motivar uma equipe ou defender uma causa.
4 - Storytelling com dados: vamos praticar!: Nesta continuação prática do best-seller Storytelling with Data, Cole Nussbaumer Knaflic convida o leitor a aplicar os conceitos através de exercícios interativos. São desafios do mundo real para construir habilidades e confiança na criação de gráficos e narrativas eficazes.
O livro traz estudos de caso, gabaritos e um conjunto de dados para download. É um excelente complemento para quem quer ir além da teoria e dominar a arte do data storytelling na prática.
5 - The Truthful Art: Data, Charts, and Maps for Communication: Escrito por Alberto Cairo, professor e especialista em visualização de dados, este livro é uma introdução abrangente ao pensamento estatístico e à representação gráfica de informações. O foco é mostrar como criar visualizações honestas e eficazes. O autor explora princípios de design, percepção visual, tipos de gráficos e técnicas de mapeamento. Jornalistas, designers e todos que precisam comunicar dados de forma clara e verdadeira encontrarão orientações valiosas nesta obra.
Lembre-se que a prática leva à perfeição. Aplique os conceitos aprendidos em seus próprios projetos e histórias. E para continuar por dentro das tendências e melhores práticas nesse campo em constante evolução, além de receber dicas e exemplos de DataViz e Storyteling, não deixe de se inscrever na Newsletter do Data Hackers, a maior comunidade de dados e AI do Brasil.
Conclusão
Em um mundo movido a dados, saber contá-los de forma envolvente e impactante é um diferencial para qualquer profissional, especialmente na área de dados.
Unindo dados relevantes, narrativas bem estruturadas e visualizações criativas, o data storytelling ajuda a engajar audiências, influenciar decisões e destacar insights de negócios de forma memorável.
Dominar essa habilidade demanda estudo e prática, mas pode render frutos valiosos para sua carreira. Então comece hoje mesmo a aplicar esses conceitos no seu dia a dia e veja a diferença!
E se você quer continuar por dentro das tendências e aprendendo sobre data storytelling e outros temas importantes para profissionais de dados, não deixe de se inscrever na Newsletter do Data Hackers, a maior comunidade de dados do Brasil!