ChatGPT alcança 12% do volume de buscas do Google: o que isso significa para o futuro da web

A disputa entre inteligência artificial e mecanismos de busca tradicionais ganhou um novo capítulo. O ChatGPT registrou um crescimento impressionante no volume de consultas, conquistando uma fatia significativa que antes pertencia exclusivamente ao Google Search. De acordo com análise da plataforma Ahrefs, esse marco representa uma mudança histórica no comportamento dos usuários na internet.

Os números que revelam uma nova era nas buscas online

Em meados de 2025, o ChatGPT passou a processar aproximadamente 2,5 bilhões de prompts por dia, o que representa cerca de 12% do volume de buscas do Google. Para colocar isso em perspectiva, o chatbot de IA da OpenAI já supera rivais tradicionais como o Bing em termos absolutos de consultas diárias.

Esse crescimento não aconteceu por acaso. Os usuários estão migrando para o ChatGPT em busca de respostas diretas, conversacionais e personalizadas, sem precisar navegar por múltiplos links ou filtrar dezenas de resultados patrocinados.

Comparativo de volume de consultas

O paradoxo do tráfego: muitas consultas, poucos cliques

Apesar dos números impressionantes de consultas, existe uma diferença crucial no comportamento de tráfego. Para cada 1 visitante enviado pelo ChatGPT para sites externos, o Google envia 190 visitantes. A gigante das buscas ainda concentra quase 40% de todo o tráfego da web, enquanto o chatbot representa apenas 0,21%.

Por que essa discrepância acontece?

A resposta está na natureza fundamental de cada plataforma:

• Google: Usuários buscam encontrar links, consultar múltiplas fontes e navegar por diferentes sites

• ChatGPT: Usuários desejam respostas diretas, resumidas e sem necessidade de clicar em links externos

Esse fenômeno é conhecido como "zero-click search", onde a IA resume todo o conteúdo necessário sem direcionar tráfego para os sites originais.

O alerta vermelho para criadores de conteúdo e publishers

Editores e donos de sites estão relatando quedas de até 40% no tráfego orgânico vindo do Google. O motivo? A própria Google passou a implementar resumos de IA nos resultados de busca através do AI Overviews (anteriormente conhecido como SGE - Search Generative Experience).

O dilema da sustentabilidade da web

Essa tendência levanta questões fundamentais sobre o futuro do ecossistema digital:

• Monetização: Como sites sustentarão seus custos operacionais sem tráfego?

• Criação de conteúdo: Qual incentivo restará para produzir conteúdo original de qualidade?

• Diversidade de informação: Um modelo centralizado em IA compromete a pluralidade de perspectivas?

ChatGPT x Google: dois modelos, dois futuros possíveis

A competição entre ChatGPT e Google representa mais do que uma disputa por market share. Trata-se de dois paradigmas diferentes de como organizamos e acessamos informação:

O modelo do Google

• Indexação da web aberta

• Diversidade de fontes

• Monetização através de anúncios

• Suporte ao ecossistema de publishers

O modelo do ChatGPT

• Síntese de informação

• Respostas diretas e conversacionais

• Experiência sem interrupções

• Redução da dependência de sites externos

Perguntas frequentes sobre ChatGPT vs. Google

1. O ChatGPT vai substituir o Google?

Não no curto prazo. Apesar do crescimento impressionante, o ChatGPT ainda representa apenas 12% do volume do Google e envia muito menos tráfego para sites.

2. Por que o ChatGPT não envia tráfego para sites?

Porque seu modelo é baseado em fornecer respostas completas dentro da própria interface, sem necessidade de links externos.

3. Como sites podem se adaptar a essa nova realidade?

Diversificando canais de tráfego, criando conteúdo exclusivo que não pode ser facilmente resumido por IA, e explorando outros formatos como vídeo e podcasts.

4. O Google está perdendo relevância?

O Google continua dominante, mas enfrenta pressão tanto do ChatGPT quanto de suas próprias implementações de IA que reduzem cliques.

O que esperar para 2026 e além

O cenário atual levanta questões importantes sobre o futuro:

1. Regulamentação: Governos podem intervir para proteger o ecossistema aberto da web?

2. Novos modelos de negócio: Publishers precisarão reinventar como monetizam conteúdo

3. Evolução tecnológica: Google pode intensificar seus próprios recursos de IA para competir

4. Experiência do usuário: Qual modelo prevalecerá - respostas diretas ou exploração de múltiplas fontes?

Conclusão: uma transformação irreversível

O crescimento do ChatGPT para 12% do volume de buscas do Google representa uma mudança fundamental em como consumimos informação online. Embora o Google ainda domine em termos de tráfego direcionado para sites, a popularidade crescente de respostas diretas por IA sinaliza uma transformação irreversível no comportamento dos usuários.

Para criadores de conteúdo, desenvolvedores e empresas, adaptar-se a esse novo cenário não é mais opcional. O ecossistema digital está evoluindo, e aqueles que compreenderem essa mudança mais cedo estarão melhor posicionados para prosperar no futuro da web.

A questão não é mais se a IA mudará a forma como buscamos informação, mas como nos adaptaremos a essa nova realidade sem comprometer a diversidade, qualidade e sustentabilidade do conteúdo na internet.